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Un anniversaire glamour pour la marque de glaces Magnum au Festival de Cannes

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25 ans. Pack argenté, goût champagne et plage privée sur la Croisette pour le festival de Cannes.

Tous les bâtonnets de Magnum ont cette année un petit quelque chose en plus. Il s’agit du chiffre 25, gravé sur la base de tous les esquimaux vendus dans le monde. « Nous fêtons notre vingt-cinquième anniversaire et nous voulions l’inscrire sur tous nos produits, explique Solenn Paillar, responsable marketing de Magnum (groupe Unilever). Nous avons également lancé une édition anniversaire limitée au packaging gris argent, au glaçage du même acabit et au goût marc de champagne. Une vraie rupture dans notre segment. »

Magnum

Autre événement : la Plage Magnum, lors du prochain festival de Cannes, avec la plus grande fête de l’année pour la marque. Une soirée très glamour avec pour égérie d’un soir la chanteuse Kylie Minogue, qui donnera un concert privé. « Le cinéma est notre territoire de prédilection, continue Solenn Paillard. Tous les cinémas de France distribuent nos produits, et c’est un circuit qui ne subit pas la saisonnalité, par exemple. Manger une glace en plein hiver dans une salle obscure est un usage très répandu en France. » Les égéries Magnum sont généralement issues du cinéma : Eva Longoria, Benicio Del Toro, Eva Mendès, Orlando Blum ou encore Liv Tyler, pour ne citer que les plus récents.

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